أظهر أحدث تقرير نشره مكتب تدقيق توزيع الصحف البريطانية أن مبيعات الطبعات الورقية كافة واصلت هبوطها مقتربة من حافة الهاوية.

إيلاف: تبيّن أرقام المكتب على سبيل المثال أن متوسط مبيعات "دايلي إكسبريس" هبط بنسبة 2.3 في المئة إلى 291626 نسخة في اليوم خلال شهر ديسمبر 2016 بالمقارنة مع الشهر نفسه من عام 2015. وهبطت مبيعات شقيقتها "دايلي ستار"، التي توزَّع بسعر مخفض بنسبة 2.5 في المئة إلى 440471 نسخة في اليوم.

لوقف النزيف
وبدأ مالك الصحيفتين ريتشارد ديزموند محادثات مع منافسه سايمون فوكس رئيس شركة "ترينيتي ميرور"، التي تملك "دايلي ميرور" ومطبوعات أخرى عدة، لبحث إمكانية الدخول في تحالف يوقف الخسائر.

يبدو فوكس في وضع أصعب من وضع ديزموند. فصحيفته "دايلي ميرور" سجلت أكبر نسبة هبوط بين الصحف البريطانية بلغت 11.7 في المئة إلى 716923 نسخة في اليوم.

لم يكن أداء "ذي صن"، الصحيفة الأوسع توزيعًا في بريطانيا، أفضل من منافساتها، بل هبطت مبيعاتها بنسبة 10.5 في المئة إلى 1611464 نسخة في اليوم.

كما هبطت مبيعات "دايلي مايل" بنسبة 6.7 في المئة، متقدمة على "دايلي إكسبريس" في تراجع المبيعات. إذ بلغ توزيعها الإجمالي 1491264 نسخة في اليوم.

التايمز استثناء
أما الصحف الرصينة فإن التطور اللافت في توزيعها ما زال يتمثل في نجاح "التايمز" في زيادة مبيعاتها بنسبة 9.2 في المئة إلى رقم قياسي بلغ 446164 نسخة في اليوم.

على النقيض من ذلك هبط توزيع صحيفة "الغارديان" بنسبة 3 في المئة إلى 161191، وهبط توزيع "دايلي تلغراف" بنسبة 3.4 في المئة إلى 460054 نسخة، وتراجع توزيع صحيفة "آي" بعد ارتفاع استمر أشهرًا عدة إلى 264067 نسخة.
وأكدت صحف الأحد الاتجاه نفسه نحو هبوط مبيعات الطبعات الورقية بمعدلات تراجع حتى أعلى من الصحف اليومية.

نكسة "الشعبية"
وكان هبوط مبيعات صحف الأحد الشعبية كارثيًا، بحسب أرقام مكتب تدقيق التوزيع، التي تبيّن هبوط مبيعات "دايلي ستار" صنداي بنسبة 13.2 في المئة، وصنداي ميرور بنسبة 16.3 في المئة، وصنداي بيبول بنسبة 15.1 في المئة، وصن أون صندي بنسبة 5.83 في المئة (إلى 1383048 نسخة) وصنداي إكسبريس بنسبة 5.6 في المئة ومايل أون صندي بنسبة 7.34 في المئة.

هنا أيضًا كان أداء صحف الأحد الرصينة أفضل من الصحف الشعبية. إذ هبط توزيع "الأوبزرفر" بنسبة تقل عن 1 في المئة الى 182140 نسخة في حين ارتفع توزيع صنداي تايمز بنسبة 3.8 في المئة الى 792210 نسخة وارتفع توزيع صندي تلغراف بنسبة 2.3 في المئة الى 359287 نسخة.

تعويض الكتروني
عوّضت الزيادة في عدد قراء الطبعات الالكترونية عن خسارة قراء الطبعات الورقية. وتبيّن أرقام شركة "نيوزوركس" لتسويق الصحف البريطانية أن هذه الصحف شهدت زيادة عدد قرائها على الانترنت بنسبة 16 في المئة عام 2016 مقارنة مع العام السابق عليه.

وبلغ إجمالي متصفحي الطبعات الالكترونية 31.5 مليون في اليوم خلال شهر ديسمبر 2016. وزاد عدد المتصفحين خلال هذا الشهر 70 مليونًا بالمقارنة مع ديسمبر 2015.


أعدت "إيلاف" هذا التقرير بتصرف عن "الغارديان".